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銷售模式變陣 長城首家品牌體驗店開業

時間:2019/7/1 8:34:25 來源: 網絡
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  【紹興在線 行業新聞】6月30日,長城汽車品牌體驗中心在北京順義開門營業,而這也是長城汽車旗下首家品牌體驗中心。據長城汽車稱,首家品牌體驗中心的開業意味著此前以“銷售”為主的傳統銷售模式將轉變為以“體驗”為主的多業態模式。


『長城汽車首家品牌體驗中心』

  眾所周知的是,此前奔馳、寶馬、雷克薩斯等豪華品牌在多年前就已經開始品牌體驗模式,而隨著蔚來、拜騰、小鵬等一眾“造車新勢力”以及廣汽新能源等品牌的推波助瀾,終端用戶對于“品牌體驗中心”這一概念就更加的熟悉。

  不過,與上述這些品牌相比,長城汽車品牌體驗中心稍有不同。首先,在品牌定位上,長城汽車本身并非是奔馳、寶馬、雷克薩斯這樣的豪華品牌;而相對于蔚來、拜騰、廣汽新能源等品牌來說,長城汽車并非專注于新能源產品,且長城汽車本身在此前也已經建立了較為完備的傳統經銷商體系。


『長城汽車品牌體驗中心將囊括哈弗、WEY、歐拉、皮卡等產品』

  在長城汽車品牌體驗中心內,我們發現,傳統的由廠商主導的汽車展示/售賣等功能性空間大大縮水,而隨之提升的是完全交由用戶去主導的休憩、娛樂、社交等功能性空間。與此前傳統的4S店相比,偌大的體驗中心從區域設置到裝潢演繹有著明顯的差異化,而在這樣的環境下確實容易讓用戶產生一種“主導”感受。

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『長城汽車品牌體驗中心一隅』

  長城汽車銷售公司副總經理文飛表示,首家品牌體驗店囊括了哈弗、WEY、歐拉和長城皮卡四大產品體系,未來將作為長城汽車新零售體系的戰略支撐點,成為長城汽車未來傳統4S模式向“N”S模式轉變的一個標桿。

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